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長城汽車不走高端很快就會死 哈弗H8卷土重來

來源:中華工商時報 瀏覽: 發(fā)布日期:2015-04-16 12:29:50
信息摘要:
一輛豪華日系SUV是他的座駕,魏建軍幾乎是尾隨參與試駕的媒體記者們而來。這位平素一貫喜歡一門心思扎在車間不愛應(yīng)酬的長城汽車掌門人這天為何表現(xiàn)出少有的興奮與熱情?  或許他是迫切地想知道,這些在道路試駕中前半段路程中試乘了保時…

  一輛豪華日系SUV是他的座駕,魏建軍幾乎是尾隨參與試駕的媒體記者們而來。這位平素一貫喜歡一門心思扎在車間不愛應(yīng)酬的長城汽車掌門人這天為何表現(xiàn)出少有的興奮與熱情?

  或許他是迫切地想知道,這些在道路試駕中前半段路程中試乘了保時捷卡宴、奔馳ML350、奧迪Q5、進(jìn)口路虎攬勝極光、路虎第四代發(fā)現(xiàn)等豪華品牌SUV的記者們在后半段試乘哈弗H8后會有什么感想。而媒體記者們更想知道的是,對于一款兩次推遲上市的自主品牌汽車,對于這種國內(nèi)外汽車界絕無僅有的小概率事件,對于魏建軍和他的長城汽車意味著什么?


  4月2日,三度“重生”的哈弗H8對比驗證體驗會就這樣在河北徐水拉開帷幕。


  幾乎從沒有哪一款新車的命運(yùn)能像哈弗H8的經(jīng)歷這樣跌宕起伏。作為首款價格上探20元價格區(qū)間的自主品牌SUV,哈弗H8的市場使命是能將七八十萬元左右的豪華品牌拉下馬來。


  2013年11月,哈弗H8在當(dāng)年的廣州車展上以20.18萬元的起售價宣布上市,立刻引爆了市場關(guān)注的目光。然而兩個月后,即2014年1月,長城方面突然發(fā)布公告稱:“由于哈弗H8仍存在諸多問題,決定繼續(xù)對H8進(jìn)行完善整改,自公告刊登之日起推遲3個月上市,并暫停接受預(yù)訂?!毙夹萝嚮貭t的公告一石激起千層浪,哈弗H8瞬間被推到了輿論的風(fēng)口浪尖,各種質(zhì)疑猜測甚囂塵上,但長城汽車方面卻不做任何進(jìn)一步的解釋,過起了“閉門造車”的日子。


  2014年4月,哈弗H8北京車展上宣布再次上市。然而一個月后的5月8日,長城汽車再次發(fā)布了名為《關(guān)于哈弗H8延遲交付的說明》,說明中稱:客戶反映車輛在高速工況下,傳動系統(tǒng)存在敲擊音,影響了整車品質(zhì),達(dá)不到商品車交付的條件,公司決定將H8進(jìn)行第二次整改。第二次的回爐再造,給長城汽車和哈弗H8帶來了更加迅猛的質(zhì)疑之聲。


  兩度上市后的兩度回爐,對長城汽車已造成重創(chuàng)。有消息透露,長城汽車高端工廠——徐水工廠未能如期生產(chǎn)哈弗H8,直接導(dǎo)致了長城汽車整體費(fèi)用率的上升。據(jù)報道,徐水工廠與哈弗H8配套設(shè)備、人員研發(fā)過程中產(chǎn)生的費(fèi)用已計入管理費(fèi)用中,因而徐水工廠全年費(fèi)用總計超過了6億元。


  長城汽車2014年財報顯示,長城汽車全年營業(yè)收入625.99億元,同比增長10%;同期凈利潤80.51億元,同比下滑2.2%。而相比2012年和2013年財年,長城汽車的營業(yè)收入同比增長率分別為43.44%、31.57%,凈利潤同比增長率更分別高達(dá)66.14%和44.47%。


  哈弗H8的經(jīng)歷讓長城汽車見識到資本市場的冷酷無情。2013年1月14日,長城汽車宣布H8延遲上市的第二天,長城汽車A股開盤一度逼近跌停,H股跌幅亦高達(dá)12.23%;2014年5月8日,盡管長城汽車第二次宣布延期上市前緊急停牌,但在次日A股復(fù)牌后仍開盤跌停,創(chuàng)下長城汽車A股近16個月盤中最低價。同日,長城汽車H股跌幅高達(dá)16.92%,當(dāng)日市值縮水168億港幣。


  回過頭來觀望資本市場當(dāng)初的驚濤駭浪,魏建軍如今表現(xiàn)得相當(dāng)平靜,他說,“我們做產(chǎn)品的,不能只看資本市場的臉色行事”。


  “哈弗H8現(xiàn)已達(dá)到上市條件,將會在上海車展期間上市,隨后新車將于5月份全面到店?!蔽航ㄜ娬f,整改后的哈弗H8與此前版本相比已有本質(zhì)上的改善。“整整7個多月的密切交流,最終發(fā)現(xiàn)主要還是精度問題?!睋?jù)介紹,在哈弗H8叫停上市后,長城汽車組織國內(nèi)外專家,在配套供應(yīng)商采埃孚公司的配合下,找出了問題的根源——后主減速器合格率得不到保證。


  “有些技術(shù)問題在你不知道怎么解決的時候會覺得非常難,但實際上就是一層‘窗戶紙’?!蔽航ㄜ娞寡?,通過反復(fù)分析和驗證,在后橋主減速器及相關(guān)傳動系統(tǒng)進(jìn)行重新匹配和優(yōu)化后,長城H8整車狀態(tài)總算是達(dá)到了最佳。


  “長城汽車不走高端很快就會死?!蔽航ㄜ娬f,自主向上必須突破,這是不容回避的問題。

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